健康精致的一天，必須從“頭”開始。
“只穿高跟鞋的汪奶奶”“時尚奶奶團(tuán)”“北海爺爺”....... 至2020年起，一大波以時尚生活為主的中老年網(wǎng)紅席卷短視頻平臺，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也讓這群“熱血”銀發(fā)群體邁向“黃金社交新時代”。
對健康生活的向往，以及對發(fā)型的重視和對個人形象的追求，成為的新時代中老年的鮮明的特征。
“時尚減齡”形式多樣的遮蓋白發(fā)方式，成為中老年生活剛需，而健康型產(chǎn)品更是深受青睞，需求的不斷細(xì)化，催生銀發(fā)產(chǎn)業(yè)新項(xiàng)目，染養(yǎng)項(xiàng)目發(fā)展迅猛，白轉(zhuǎn)黑項(xiàng)目野蠻生長。
如何抓住人口老齡化紅利在白發(fā)市場分一塊蛋糕，白轉(zhuǎn)黑項(xiàng)目能做嗎？做染養(yǎng)賽道該如何選擇？
“白發(fā)長黑不用染”“一季蛻變白轉(zhuǎn)黑”
鋪天蓋地的廣告詞，在營銷的驅(qū)動下漸漸掩蓋了項(xiàng)目的本質(zhì)，而一次次社會新聞實(shí)錄，扯下白發(fā)暴利亂象下最后一塊遮羞布。
1. 效果與承諾不符，操作方式難忍受
2021年9月，女子花4萬做“白發(fā)轉(zhuǎn)黑”，結(jié)果治療就是拔白頭發(fā)，視頻刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。
重慶何女士表示，美容院介紹，三個療程有效果。15個月過去了，何女士堅(jiān)持了5個療程，花費(fèi)4萬塊錢后，結(jié)果還是滿頭白發(fā)，而操作更是讓人觸目驚心，每次去都是從洗頭、按揉開始，然后就是一個多小時拔白頭發(fā)，拔完之后，工作人員再上藥水。
何女士說，現(xiàn)在她的頭發(fā)越來越少，所謂的“白轉(zhuǎn)黑”，只是將白發(fā)拔光，這樣的方法，讓人很難接受。
2.“一洗黑”套路，致癌風(fēng)險提升
大爺變小伙？！小心神奇“一洗黑”用了會致癌。央視以及國內(nèi)多家媒體都曾曝光過，一洗黑產(chǎn)品導(dǎo)致皮膚受損案例。
揚(yáng)州大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院景崤壁教授認(rèn)為，大部分一洗黑產(chǎn)品大部分采用：對苯二胺、四氨基二羥基甲苯、間苯二酚等化學(xué)原料，而這三種化學(xué)物質(zhì)涂抹在頭發(fā)上，會跟頭發(fā)里的蛋白質(zhì)發(fā)生反應(yīng)生產(chǎn)黑色物質(zhì)，從而達(dá)到白發(fā)變黑發(fā)的效果。
專家介紹，“一洗黑”產(chǎn)品中的對本二胺是致癌物質(zhì)，我國對染發(fā)產(chǎn)品中的對本二胺含量有明確要求，不得超過6%。目前，正規(guī)的染發(fā)產(chǎn)品早已禁用此類成分。
3. 簽約騙局，口碑崩塌
白發(fā)發(fā)病機(jī)制復(fù)雜，有維生素及礦物質(zhì)缺乏、遺傳因素、毛囊色素干細(xì)胞活性失常等等。在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中，尚無任何儀器和特效藥物可以根治白發(fā)問題，在連三甲醫(yī)院都不能承諾效果的情況下，簽約治療成為不少商家的營銷手段，退款難、見效慢、費(fèi)用高等問題逐漸成為糾紛隱患。
在撲面而來的互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，消費(fèi)者對于產(chǎn)品和項(xiàng)目的選擇都有理智判斷。效果和口碑的雙重壓力下，消費(fèi)者粘性降低，市場發(fā)展大規(guī)?？s水，70%的白轉(zhuǎn)黑門店向染養(yǎng)行業(yè)拓展。
相對于“畫餅”式的白轉(zhuǎn)黑，“時尚減齡”的染發(fā)形式，消費(fèi)者的喜愛度明顯提升，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院，2021年我國染發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破200億大關(guān)，增長至214億元，中老年的染發(fā)占有率高達(dá)80%。相較于普通理發(fā)店染發(fā)，氧發(fā)堂一類的植物染發(fā)成為熱門爆款。
1. 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，性價比成為首選
消費(fèi)者有消費(fèi)能力，但都不愿意成為待割的韭菜。氧發(fā)堂門店采用產(chǎn)品售賣+服務(wù)體驗(yàn)的模式，平均費(fèi)用不超過80元/次，極大降低染發(fā)門檻，成為中老年用戶首選；每月一次的高頻消費(fèi)，客戶到店率提升至85%。
2. 植物健康，是染養(yǎng)的主要訴求
通過產(chǎn)品和群體分析，中老年人對染發(fā)的產(chǎn)品訴求，主要集中在產(chǎn)品成分安全、上色效果、傷發(fā)程度三大方面。
氧發(fā)堂在產(chǎn)品研發(fā)中費(fèi)用投入超2000萬，植物彩染膏采用的是烏飯樹葉、五倍子、人參、何首烏等天然植物配方，無氨、無刺激性氣味、無有害性成分，過敏率幾乎為0，安全無毒，對頭發(fā)不僅沒有傷害，還能滋養(yǎng)頭發(fā)。
12種彩染顏色，不僅能滿足基礎(chǔ)的白發(fā)的遮蓋，更能滿足客戶對時尚的需求。
氧發(fā)堂植物彩染膏均經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，被國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)為“植物調(diào)理型”染膏，獲得“國妝特字”批準(zhǔn)文號。
3. 頭療養(yǎng)生，為發(fā)健康護(hù)航
白發(fā)問題不能根治，但是可以通過發(fā)健康調(diào)理，延緩生長周期。氧發(fā)堂用植物染發(fā)解決中老年白發(fā)剛需問題，結(jié)合中藥洗發(fā)、植物洗護(hù)、頭皮管理、姜療養(yǎng)生等配套項(xiàng)目，綜合性調(diào)節(jié)頭皮亞健康問題，達(dá)到修復(fù)發(fā)質(zhì)頭皮抗衰，延緩白發(fā)生長的效果。
用戶滿意度更高，門店復(fù)購率更強(qiáng)。為每一位選擇氧發(fā)堂的客戶發(fā)健康保駕護(hù)航，同時也為每一位加盟商實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)盈利，提供了正確的方向。
目前中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%，達(dá)到2.64億人。預(yù)計2050年，中國銀發(fā)群體人口數(shù)量將達(dá)到4.87億。時尚健康的染養(yǎng)行業(yè)，將成為新的爆發(fā)點(diǎn)。
加盟創(chuàng)業(yè)不是股票投資，高風(fēng)險就會有高回報。行業(yè)前景廣闊，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，特色的項(xiàng)目，有效的盈利結(jié)構(gòu)，穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展才是重要選項(xiàng)。氧發(fā)堂2000+家實(shí)體門店，10余年千店管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為每一位創(chuàng)業(yè)者保駕護(hù)航，創(chuàng)業(yè)要穩(wěn)當(dāng)，就選氧發(fā)堂。
